互联网付费搜索将标明“广告”

第3版

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第10706期:第3版

本期出版日期：2016-09-03

语音播报：

明明是广告，却被标注为“推广”或“商业推广”信息诱导消费者点击，一些搜索引擎打“擦边球”的做法今后将被叫停。将于9月1日起施行的《互联网广告管理暂行办法》明确，包括付费搜索广告在内，所有互联网广告都要标注“广告”，使消费者容易识别。

暂行办法提出，互联网广告包括以推销商品或者服务为目的的，含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介的商业广告等。

暂行办法要求，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告；付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

除了对付费搜索提出要求外，暂行办法还规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。不得以欺骗方式让用户点击广告内容，或者未经允许在用户发送的电子邮件中附加广告或广告链接。

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